农业现代化是国家现代化的基础和支撑,要想做大做强农业产业,就要不断挖掘新潜力、发展新优势、拓展新空间。2014年,农业部发布的《中国农产品品牌发展研究报告》提出,我国将探索建立农产品品牌目录制度,将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录,定期发布。可见,农产品品牌化政策的大门已经为我们打开。
随着农业经济的不断发展,我国农业也逐渐走进了一个更高更深的阶段,许多新的理念、模式开始进入农业领域之中,农产品的品牌建设就是当下也是未来一段时间内提升我国农产品品质和市场占有率的一个重要手段。农产品的品牌建设,即可以解决农产品卖难的现实问题,又能提高农产品知名度及其附加值,这就是农产品品牌建设的价值所在。
可是,农产品的假冒问题已经屡见不鲜,从西湖龙井到阳澄湖大闸蟹再到五常大米,牌子越大,假冒越多,哪个是真,哪个是假,傻傻分不清楚。让消费者战战兢兢,真正的农户无法从中受益,造假售假的人却大发横财。可见,骗子也知道品牌效益。 农产品品牌能够在市场上叫响不容易,这是需要长期的积淀和农户的辛勤汗水维系的。在鱼龙混杂的市场上,冒牌农产品伤害的不仅是辛勤的农户,更是长期积累下的口碑和信誉。长此以往,名牌农产品必将失去信誉。
想让农产品在市场上站稳脚跟,就必须对农产品进行品牌建设,这是根本性举措。实现农产品品牌建设,就必须实行标准化的生产和完整的质量安全认证,建立透明化的质量可追溯体系,运用电商等新型渠道,比如说,顺丰优选的生鲜物流、阳光乔平台的阳光乔健康种植体系、阿里巴巴和京东的电商模式等。让品牌时髦起来,占据市场主动,只有这样品牌根基才能站稳。通过互联网,线上线下结合,实现与消费者的直接对话,让假冒伪劣无缝可钻。